La nouvelle identité visuelle de Belgian Cycling
Nouvelle identité visuelle pour Belgian Cycling

Le défi
Traînant une image désuète, la Royale Ligue Vélocipédique Belge (RLVB/KBWB) souhaitait moderniser son identité visuelle et sa communication. La fédération belge du cyclisme recherchait un spécialiste en communication ayant des affinités avec le monde du cyclisme pour mener un vaste rebranding, l’aider à professionnaliser sa communication et développer des outils marketing efficaces.
Notre approche
Avec un groupe de travail composé de divers responsables de la fédération, Bold & pepper a piloté un exercice stratégique d’analyse et de modernisation des missions, vision et valeurs de la fédération. Les conclusions de ce travail ont ensuite servi de base au développement d’une nouvelle identité visuelle (nouveau logo, nouveau nom et nouvelle charte graphique).
Parallèlement au rebranding, Bold & pepper a organisé deux workshops personnalisés sur les médias sociaux afin d’accompagner l’équipe de communication et marketing de la fédération sur la voie de la professionnalisation.
Enfin, Bold & pepper a réalisé divers outils marketing de Belgian Cycling comme un kit de presentation original de la fédération à destination des partenaires commerciaux, un calendrier ou encore un dossier sponsoring et un kit de promotion des championnats de Belgique.
Les résultats
La nouvelle identité visuelle a généré énormément de retours positifs, tant au sein de la fédération, qu’auprès des membres, des partenaires, de la presse ou des fédérations étrangères. Rarement un rebranding a fait une telle unanimité. Cet accueil positif et enthousiaste a contribué à moderniser l’image de la fédération et à séduire de nouveaux partenaires.
L’originalité du kit de présentation de la fédération a aussi valu de nombreuses félicitations à Belgian Cycling. De l’avis des responsables de la fédération sportive, cet outil marketing dégage une image professionnelle séduisante et facilite les discussions avec les partenaires potentiels.
Alors que le calendrier de Belgian Cycling a déjà atteint le statut de collector item, le kit de promotion des championnats de Belgique a quant à lui généré un taux de réaction jamais atteint par le passé.
Professionnalisez votre communication !
